Der Trend: Alles begann mit der britischen Psychedelic-Band The Creation in den 60ern, die den Oasis-Entdecker Alan McGee später in den 80ern zur Gründung seines ersten Plattenlabels Creation Records inspirierte. Provokativ und größenwahnsinnig aber mit Mega-Erfolg brachte McGee den Gitarrenpop zurück und machte Bands wie My Bloody Valentine, Joy Division und Oasis zu großen Nummern. Macht also absolut Sinn, dass ASOS das Brit Rock Revival an genau diesen musikalischen Alphatieren und ihrem Style orientiert: monochrome Maßklamotte und Jacken im Stil der 70er und 80er New Wave Bands.